8月30日19:30，2025年江苏省城市足球联赛第十轮比赛上演。其中，宿迁队主场迎战淮安队。有意思的是，京东集团创始人刘强东现身赛场观众席，为家乡球队宿迁队助威。当天，宿迁队2：0淮安队。
此前，京东宣布成为苏超官方战略合作伙伴。刘强东此番现身苏超赛场，也正值京东折扣超市在宿迁四店同开。8月29日，就有多名网友在社交媒体晒照片，称在宿迁偶遇了刘强东。网友分享的图片显示，刘强东面带微笑，与家乡人亲切打招呼，看起来心情愉快。8月29日晚，刘强东还去逛夜市吃大排档，有网友晒出视频，他被不少市民敬酒，还有网友称他喝到满脸通红。
